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Wer oft im Internet ist, weiß von der Existenz diverser Netzwerke, wie Xing, Facebook und Twitter. Sie werden unter dem Begriff “Social Media” geführt und zunehmend beliebter. Allerdings können sich die Einrichtungen vor allem über einen Zulauf von Privatpersonen freuen; die kommerzielle Nutzung, welche von einigen Seiten explizit angestrebt wird, hält sich derzeit auf einem minimalen Niveau. Zwar gibt es immer wieder einige Experten und größere Unternehmen, welche sich das moderne Medium zunutze machen, doch vor allem mittelständige Unternehmen glauben nicht, dass es sich für sie lohnen würde.

Aktuelle Studien berichten über einen ständigen Wachstum der Social Media-Netzwerke. Der Marktführer Facebook kann sich bereits über mehr als 600 Millionen Nutzer freuen, die über den gesamten Globus verteilt sind. Wie das Beratungsunternehmen Fittkau & Maaß im Rahmen einer Studie erklärte, seien etwa 43,5 Prozent aller deutschen Internetnutzer in dem Portal registriert. Kurz darauf folgt das Business-Netzwerk Xing, wo 24,6 Prozent aller Anwender registriert sind.

Eine Studie der Kommunikationsagentur Friends of Brands beschäftigte sich vor allem mit der Meinung der Unternehmen. Sie hört auf den Namen “Firmen finden statt Facebook füttern” und drückt auch den vorwiegenden Trend des entscheidenden Personals aus. Lediglich 27 Prozent aller befragten Personen sind der Meinung, dass ihr Betrieb von der Social Media-Aktivität mehr profitieren kann, als durch eine einfache Unternehmens-Internetseite. Im Gegensatz dazu, bezweifeln etwa 63 Prozent diesen Fakt. Sicher ist aber, dass Netzwerke wie YouTube und Facebook stetig an Beliebtheit gewinnen werden. Auch die positive Wirkung für bereits aktive Unternehmen ist ansehnlich. Bereits die einfache Anwesenheit in entsprechenden Netzwerken wirkt sich positiv auf den Ruf der modernen Betriebe aus.