Hardlab

Wissenschaftler der Fachhochschule Mainz haben das Engagement der DAX 30-Konzerne im Social Media untersucht. In Augenschein genommen wurden jegliche Aktivitäten auf YouTube, Facebook, Twitter und verschiedene Blogs. Außerdem betrachtete man die Interessen der Anwender als zusätzlichen Faktor. In den letzten Jahren ist ein enormes Wachstum der Social Media-Aktivitäten verzeichnet worden.

Innerhalb der Jahre 2009 bis 2011 stieg die Zahl der Twitter-Kurzmitteilungen um satte 900 Prozent. Die Anzahl der Follower konnte sogar ein Wachstum von 1.300 Prozent vorweisen. Weiterhin berichteten die Wissenschaftler von mehr Firmen-Accounts und der damit einhergehenden Aktivität auf Facebook. Innerhalb der genannten Jahre wuchs die Zahl um 60 Prozent und die Firmen-Fans um etwa 450 Prozent. Mehr als zehn Millionen Facebook-Nutzer haben ihre Zuneigung zu verschiedenen Unternehmen mit dem Fan-Status verdeutlicht. Im Vergleich dazu, lag die Zahl Mitte 2009 erst bei 2,2 Millionen.

Beim Social Media-Ranking der FH Mainz hat sich Adidas die Spitzenposition gesichert. Allein auf Facebook hat er sieben Millionen Fans. Auf Platz zwei folgt BMW und Rang drei belegt SAP. Der Sportartikelhersteller machte bereits mehrfach durch Facebook-Aktionen auf sich aufmerksam und gehört zu den Unternehmen, die das Potenzial des Netzwerks komplett auszuschöpfen scheinen. Die Ränge vier bis sechs werden von Daimler, VW und der Deutschen Telekom belegt.

Im Vergleich zum Ranking aus dem Jahr 2009 hat sich viel getan. Die Wissenschaftler zeigen auf, dass Adidas damals noch den dritten Platz belegte und hinter BMW und SAP lag. Auch wenn nicht unter den besten sechs konnten vor allem BASF und Metro ihre Position deutlich verbessern. Sie stiegen jeweils um sieben Plätze auf – so dass BASF nun den achten und Metro den 16. Rang für sich beanspruchen kann.